“遲日江山麗，春風(fēng)花草香……”春光明媚，被海棠花環(huán)繞的天津和平區(qū)大理道上，百年老校岳陽道小學(xué)傳出孩童吟誦春天的詩句，一年一度的五大道海棠花節(jié)在花香、詩意與音樂中與游客見面。
　　天津五大道歷史文化街區(qū)保存著天津乃至中國最完整的洋樓建筑群，在游客心中有著不可替代的吸引力。很多人認(rèn)為，來過五大道，才算真正到過天津。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年清明小長假期間，五大道景區(qū)共接待游客202萬人次，同比增長133%，文旅商綜合收入46743萬元，同比增長241%。據(jù)某旅游公司針對海棠花節(jié)的不完全統(tǒng)計(jì)，游客中絕大多數(shù)是年輕人，其中80后、90后超過半數(shù)，00后占比超兩成。
　　海棠花盛開在百年洋樓之間，摩肩接踵的游客走在其間，有一種穿越時(shí)光的感覺。當(dāng)下文旅業(yè)面臨時(shí)代之變，也帶來各種新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，“真誠希望大家多提寶貴意見”。
　　“從去年的淄博、哈爾濱，到最近的天水，當(dāng)一波又一波流量來了，誰能接住‘潑天的富貴’?”中國旅游研究院院長戴斌在論壇上談到，文旅網(wǎng)紅城市流量涌動(dòng)的背后，是人們對旅游的認(rèn)知變化——從過去跟著旅游團(tuán)看名山大川、歷史名勝，轉(zhuǎn)向自駕游、沉浸式旅游，“享受當(dāng)?shù)氐拿篮蒙?rdquo;。
為游客打造全方位旅游體驗(yàn)
　　論壇上，不少專家談到同一個(gè)觀點(diǎn)，一座城市從主政者到普通市民展示出的善意和溫度，才是游客的向往之處。
　　這一次，五大道海棠花節(jié)“拿出最大誠意”為游客打造全方位的旅游體驗(yàn)。在寸土寸金的城市中心，連續(xù)9天推出賞花音樂盛宴，48場風(fēng)格不同的音樂現(xiàn)場輪番上演。
　　年輕人穿上各式服裝，探索各種有趣的漫步方式，打開不一樣的五大道。大家在燈光球場——民園廣場跟著音樂會的旋律嗨唱，到大理道上的中式庭院“樘院”欣賞弦樂四重奏;有人喜歡到棉里藝術(shù)館聆聽治愈系音樂，也有人偏愛到哥特式建筑百年安里甘教堂旁的藝術(shù)中心欣賞百年金曲……
　　這次，和平區(qū)3000多家景區(qū)景點(diǎn)、酒店餐飲、商場商戶還一起為新老朋友奉上獨(dú)屬于海棠花節(jié)的特別禮物，有老品牌康樂的海棠雪糕，老字號桂順齋、祥禾餑餑鋪的海棠花酥、海棠糕，傳統(tǒng)服飾老美華的海棠花繡花鞋，還有“外交飯店”利順德酒店等推出的海棠花下午茶以及上千家咖啡、飲品店打造的海棠花特調(diào)……希望通過這些專屬禮物，讓大家在和平的街角巷尾賞花游玩時(shí)，能隨時(shí)與一份美好不期而遇。
　　不少細(xì)心的市民注意到，五大道景觀設(shè)施變新變美了，海棠樹上撐起了五彩天幕，破損的地磚翻新了，人流密集處還新建了多處公共衛(wèi)生間。沿街的多家銀行、企業(yè)等開放了庭院，供游客休息賞花。
城市旅游質(zhì)量高不高
游客說了算
　　據(jù)文化和旅游部官方消息，今年春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%。旅行過年已經(jīng)成為新風(fēng)尚。
　　00后、90后成為旅游主力軍。2023年度旅行報(bào)告顯示，90后和00后成為遠(yuǎn)行的主流人群，自由行成為他們主要的出行方式。
　　很多年輕人習(xí)慣出門前，在互聯(lián)網(wǎng)上檢索旅游目的地的“口碑”“評價(jià)”。他們更喜歡選擇有美好生活元素的旅行。
將爆棚的流量
變成經(jīng)濟(jì)的增量
　　今年春節(jié)前夕，習(xí)近平總書記來天津視察指導(dǎo)工作，專門就傳承發(fā)展城市文化、培育滋養(yǎng)城市文明，提出了“以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)”的重要要求。
　　此次2.0版海棠花節(jié)就圍繞文商旅融合發(fā)展作大文章，“小樓春秋”“咖啡之城”等特色I(xiàn)P也越發(fā)受到市民游客的歡迎，形成了都市型、年輕態(tài)、人文韻的城市旅游全鏈條產(chǎn)品，中西合璧、古今交融的“和平故事”“洋樓故事”將持續(xù)吸引八方來客。
　　將爆棚的流量變成經(jīng)濟(jì)的增量，文商旅融合發(fā)展對于拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)、激發(fā)城市活力、更好地滿足人民日益增長的美好生活需要具有十分重要的意義。